Что ожидает наружную рекламу в 2017 году? (Руслан Карев) | FOREX

Что ожидает наружную рекламу в 2017 году? (Руслан Карев)

0

Обсудим прогнозы  интернациональных ooh-экспертов издание ExchangeWire.

ewr-1024x172
2016 год представить, сколь деятельна себя проявила цифровая реклама. При абсолютно всех взлетах и падениях год был незабываемым. В серии заметок, осведомленных результатам года прошлого (2016) и ожиданиям от последующего (2017),  позвало больше сотки веских управляющих из маркетинговой ветви поделиться воззрениями. В данном материале специалисты изливают прогнозы для цифровой внешней рекламы на 2017 год.
Охватные диалоговые кампании
iДэн Доусон (Dan Dawson), управляющий по творческим технологиям продакшн-студии цифровой наружной рекламы Grand Visual нанимающейся разработкой и и продвижением товаров с использованием технологии наружная реклама в Хабаровске, Москве,Петербурге, Новосибирске и других регионах РФ и стран СНГ: «Долгий период времени к диалоговым DOOH кампаниям касаться как к спецпроектам, премиум-активации, на самом деле, как к пиар-акциям, в каких всеохватность добивается не за счёт охвата аудитории в самый-самом канале OOH, а посредством скоординированных PR усилий и социального отклика. Не смотря на все это, медиа и технологические процессы развиваются. Теперь DOOH сможет коротать незабываемые, узконаправленные и интерактивные акции в многих местах в одно и тоже время. Модульный трехуровневый подъезд к интерактивным планам дает шанс организациям на местах увеличивать диапазон взаимодействия с рекламоносителями (жестами, прикосновениями, при помощи подвижных механизмов) в какой мере дают возможность ресурсы, и, заглядывая вперёд в 2017 год, я виду большой простор для роста только в этом направленности. Бренды теснее начинают употреблять открывшиеся способности. В 2016 году маркетинговая кампания на базе технологии пополненной действительности для кинофильма Batman vs Superman дозволила соучастникам по всей Англии и Австралии прикинуть на себе образ излюбленного киногероя.

иалоговых рекламоносителях, дозволяющих созерцателям проверять обворожительные фотоматериалы. В Великобритании Lego и Pets at Home провели глубокие кампании в сети числовых экранов оператора Primesight, обхватывающей сорок кинозалов по всей государстве. Через год медиапланерам и созидательным труженикам предстоит думать просторнее и использовать финансовые затраты рекламодателей для творения глубоких интерактивных кампаний, направленных на собственный возбудимый отклик. Удача интерактивных планов спрашивает партнерства всех сторон. Однако с верно равносильной командой основывать для подделывала DOOH привлекающие, слишком смелые отклик и вразумительные одновременно в многих городках действия станет не так уж и трудно».
Контент и контекст
Стюарт Тайлор (Stuart Taylor), гендиректор учреждения Kinetic: «В 2017 году мы станем намереваться и брать медиа более беря во внимание контекст. Непрерывный поток инвестиций в digital содействует будущей «диджитализации» среды и увеличению численности цифровых экранов. Сие дозволит рекламодателям и медиапланерам создавать революционные решения для привлечения покупателя. Со понижением цены создания контента мы увидим все больше кампаний, предусматривающих контекст. А рекламодатели увидат его превосходства и важность. Так, изучения оператора наружной рекламы Clear Channel Outdoor демонстрируют, что применение известий в контексте повышает вниманье на двадцатый%».
Подведение к целой автоматизации DOOH
Джейми Эванс-Паркер (Jamie Evans-Parker), основоположник и генеральный директор рекламной платформы wayve: «Когда материалы с Олимпиады в Город обнаруживались на DOOH экранах по всей Англии, предвестия, что в 2016 году данный формат будет мейнстримом, заполучили доказательство.

Композиция вразумительного по стоимости оснащения и улучшенного инвентаря делала числовую OOH-рекламу вразумительным методом взаимодействия с покупателем для большинства марок, от ASDA до WHSmith, а DOOH —доступной и необходимой долею омниканальных кампаний. В 2017 году мы увидим переход данного развития на новоиспеченную степень, поскольку бренды устремляются и дальше увеличивать результативность рекламы. Сейчас рекламоносители в Великобритании готовы к алгоритмическим торговлям. Созданы абсолютно все комфортные условия для полной автоматизации медиазакупок DOOH, и в 2017 году сие обязательно случится. Аналогично с веб и подвижной рекламой, программатик высокомерничает новоиспеченный масштаб и повысит эффективность DOOH-рекламы, дозволяя брендам мгновенно связывать он-лайн и офлайн-элементы кампании. Хотя это устанавливает пред рекламодателями новую задачку: как с помощью автоматизации DOOH нарастить итоги, не утратив в качестве образного выполнения и действенности».

Мэтт Тиман (Matt Teeman), аккуратный директор оператора OOH-рекламы Primesight: «С тех самых пор как Apple впервые отрекомендовала «маячки» в 2013 году, данная разработка прошла длинный путь. В 2017-м, мы станем очевидцами расширения сферы ее использования. Пример, на стадионах по всей Америке они уже подсобляют большим спорт клубам торговать больше пищи, сувениров и наилучшие места (со скидкой перед наиболее истоком матча). Радиомаяки используются и на транспорте, например, инструктор жд системы MTR Crossrail в Великобритании употребляет максимальное в мире число «маячков». В маркетинге использование радиомаяков подсобляет сконцентрироваться на гиперлокализации и персонализации взаимодействия с клиентами. По этой причине ветвь наружной рекламы общими действиями различных компаний досоздала сеть «маячков» с именем Presenz. Имеющийся парк рекламоносителей плюс радиомаяки в такси, автобусах, метро, кинозалах и постоянных магазинах — возможности для выполнения кампаний явны. Первоначальные эксперименты обнадеживают: сервис для розыска авиабилетов Skyscanner уже извещает о увеличении взаимодействия и сопричастности. Движущей силой инноваций делается проект The Physical Интернет фирмы Гугл (user Android-смартфона в отсутствие особого прибавления может взаимодействовать с обустроенными радиомаяками объектами физиологического решетка) и продолжение сферы применения технологии Bluetooth фирмой Apple. Из-за прогрессу в области радиомаяков маркетологи встанут более деятельно использовать данную ноу-хау, изобретая новоиспеченные машины взаимодействия с покупателями, и повышая при этом дополненную цена. Для этого есть все нужное: разработка, инфраструктура, и хотение маркетологов. «Маячки» располагают абсолютно всеми способностями начинать новоиспеченным каналом персонализированной коммуникации в необходимое время в необходимом месте, дополняемым коваными средствами out-of-home рекламы».
«Обогащение» out-of-home исходными
Майлз Причард (Miles Pritchard), директор по менеджменту платформы для управления данными Lotame: «Лишь в этом году мы выучили шесть многоопытных образчиков, свидетельствующих о этом операторы OOH-рекламы стают более опытными в планировании и таргетировании аудитории. Они не просто употребляют «статичные» исходные изучений для определения социально-демографических черт аудитории, а «обогащают» их гиперлокальной данными для постижения этого, какой-никакие приборы ездят мимо рекламной конструкции, и кто имеет возможность увидать известие. Вдобавок мы трудимся с Vizio: употребляем кросс-девайсное отслеживание для соотнесения мобильных этих с идентификаторами (кука), дабы заполучить данные об соцдеме, заинтересованностях и планах аудитории. После этого операторы OOH-рекламы практически в реальном времени приобретают данные, к примеру, о профиле средного пешехода на Таймс-сквер по сравнению с прохожим на Уолл-стрит. Данная данные может применяться в планировании и повышать его эффективность. Последующим шажком будет использование данных данных для принятия более весовых решений при выборе маркетингового сюжета для показа».
Рост программатик-закупок DOOH
Роберт Уэбстер (Robert Webster), директор по провиантам сети поведенческой рекламы Crimtan: «В 2017 году программатик технологии впервые станут массово использоваться для покупки цифровой out-of-home рекламы. Первопроходцы приобретают большие превосходства: возможность более подробного планирования и, что еще главнее, оптимизации кампаний на ходу, но также прибавление таргетированных сюжетов».
Пунктуальность таргетирования и свойство данных
Дэвид Хильер (David Hillier), Creative Lead рекламной платформы Adform: «Мы видим все больше фирм, хотящих репозиционировать себя в роли цифровых медиа для привлечения новоиспеченных маркетинговых бюджетов, и чтобы резать более деятельную роль в кампаниях брендов, срубленных на погружающем сторителлинге. В 2017 году удачливость этих DOOH фирм будет в зависимости от их таланты объединить прецизионное таргетирование с отменно новоиспеченными данными (пример, дееспособность определять юзеров мобильных механизмов поблизости числового билборда, а потом следить их до совершения приобретения в настоящем лавке)».
Возникновение новых форматов
Миша Марченко, генеральный директор обслуживания рекламы на авто StickerRide: «Несмотря на всю шумиху кругом цифровой рекламы, out-of-home обнаруживает крепкий степень роста. По данным Outdoor Media Association, рост заработков OOH-рекламы за первоначальные 3 квартала 2016 года собрал 14,2% по сравнению с сходным временем 2015 года. В 2017-м мы ждём, что рост продолжится и в новых форматах, пример, в рекламе на автомобилях. По данным последнего изучения, созерцатели описывают рекламу на автомобилях как «привлекающую вниманье», «легко незабываемую» и «удивительную». Данные новые форматы революционны, так как позволяют фанатам марок сообщать от их имени — в антагонистичность менеджменту, какой поделает это особенно за средства. Также мы подразумеваем, что OOH-реклама станет более меримой, а рекламодатели станут использовать подвижные приложения и прочие самостоятельные источники данных для более буквального определения количества контактов».
Подвижные приложения как расширение out-of-home
Чарли Смит (Charlie Smith), правящий директор умозаключительной компании в области геолокационных данных Blis: «Out-of-home рекламу как обычно принимают как сложноизмеримое медиа, очень теперь, когда мы можем точно поставить эффективность иных вариантов рекламы. Несмотря на сие, OOH-реклама все еще обладает огромную важность: она не только эффективна в построении познания брендов, не так давно произошедшие исследования заметили, что out-of-home увеличивает реализации и углубляет втянутость чрез мобильные устройства. С развитием технологий для менеджмента мы можем соединить гиперлокальный таргетинг с подвижными устройствами, позволяя маркетологам не только меривать, но и активно увеличивать вовлеченность. Осматривая мобильные устройства не как раздельное медиа, а как продолжение OOH, рекламодатели могут заного таргетировать покупателей на основании их действия в реальном мире, и знаться с ними вслед за тем, в каком месте они ищутся. Рост числа присоединенных устройств делает подходящие условия для развития области познаний о месторасположении, что позволяет нам асбсолютно по-новому соединять настоящий мир с условным. В следующем году воспринятие OOH как построеного «классического» и статичного формата видоизменится, когда мы начнем использовать геолокационные технологии для создания новых интересных возможностей взаимодействия меж брендами и покупателями. Применение мобильных прибавлений также позволит рекламодателям продлить разговор с потребителем после контакта с OOH-рекламой, и давать оценку ее воздействие на познание марки, намерения о приобретению и ROI».
От продажи экранов к покупке аудитории
Город Уайлз (Dallas Wiles), бизнесменский директор оператора наружной рекламы JCDecaux: «Out-of-home быстро «оцифровывается», и после больших инвестиций в модернизацию коммерциала и инструментария в 2016 году мы можем по праву именовать себя не просто руководителями, а первопроходчиками в области цифровых медиа. Усовершенствовав инструментарий, что позволяет брендам и агентствам проводить активные персонализированные кампании в масштабах всей имеющейся цифровой сети, мы собираемся вздвоить нашу с тобой аудиторию и добиться млрд контактов в неделю. Со сменой расклада от продажи экранов к покупке аудитории в 2017 году мы продолжим вложить в расширение сада цифровых рекламоносителей и внушать маркетинговое общество на использование чудесного потенциала для творчества, который включает в себе DOOH медиа».

Комментировать