Февраль, 2017 | FOREX - Part 2

О современной роли наружной рекламы

0

Если можно одним понятием определить все, что эра цифровой экономики дала миру медиа, это глубокие и стремительные изменения.

Из всех классических медиа, которым пришлось адаптироваться к переменам ради новых возможностей, out-of-home, вероятно, изменилось больше всего. Медиа и в самом деле изменилось во всех смыслах — и материальная часть в виде инвентаря, и способы его использования для взаимодействия с аудиторией и построения брендов.
В этом новом мире OOH может быть динамичной платформой, в работе которой используются различные слои данных, и которая дает потребителям новые впечатления. При этом медиа, не только укрепляет эмоциональную связь людей с брендами, но и приносит практическую пользу при грамотном использовании например наружная реклама в Белгороде может дать совершенно поразительные итоги если грамотно использовать местные традиции и интересы.

прокат великовВеликолепным примером такой комбинации может служить проект London Cycle Scheme для системы проката велосипедов Santander. При помощи динамичного OOH инвентаря с возможностью геозонирования была создана сеть экранов, предоставляющих в реальном времени информацию о ближайшей станции проката и о количестве доступных там велосипедов. Эта работа принесла пользу и гражданам, изнывающим в ожидании автобуса, и сети проката велосипедов.

Прошлым летом производитель алкогольных напитков Diageo во время цифровой OOH кампании отображал (с помощью радиомаяков) актуальную информацию о наличии свободных мест в близлежащих барах, чтобы желающие освежиться напитком Pimm’s знали, где можно посидеть. А во время Олимпийских игр компания Camelot использовала данные о количестве завоеванных медалей для оперативного информирования находящихся вне дома людей.

Все эти идеи были выполнены благодаря волшебным «трем D» out-of-home медиа — свойствам быть динамичным, цифровым и обуславливаться данными (dynamic, digital, data-fuelled).

На мой взгляд, все это говорит о том, что наружная реклама действительно пересмотрела свою роль, обновилась и переходит в цифровой формат. Более того, out-of-home медиа добавляет городскому пейзажу новое измерение интерактивности и полезности.

Amazon нарастил квартальную прибыль в 1,5 раза

0

В четвертом квартале минувшего года чистая прибыль Amazon.com Inc., глобального интернет-ритейлера, подскочила на 55%, то есть более чем в 1,5 раза, достигнув $749 млн, или $1,54 на акцию.

Результат оказался приятной неожиданностью и превысил как прогнозы компании, так и оценки аналитиков. Экспертами ожидалась прибыль на уровне $1,37 на акцию.

На 13%, до $1,3 млрд взлетела и операционная прибыль Amazon.

Рост выручки достиг 22%. Показатель составил $43,7 млрд по сравнению с $35,7 млрд в четвертом квартале 2015 года. Выручка оказалась немного хуже прогнозов, так как специалисты рассчитывали на $44,7 млрд.

За отчетный период операционные траты интернет-ритейлера увеличились на 23%, приблизившись к $42,5 млрд.

Согласно прогнозу компании, в нынешнем квартале ее выручка будет находиться в пределах $33,25-35,75 млрд, что на 14-23% превышает показатель за январь-март 2016 года. Консенсус-прогноз для выручки, составленный аналитиками на первый квартал, – $36 млрд. Что касается операционной прибыли Amazon, то она ожидается на уровне $250-900 млн по сравнению с $1,1 млрд годом ранее.

В декабре розничные продажи в еврозоне снизились на 0,3%, в ЕС – на 0,8%

0

Согласно данным Статистического управления Европейского союза (Eurostat, в декабре 2016 года розничные продажи в еврозоне сократились на 0,3% после снижения на 0,6% в ноябре.

По сравнению с аналогичным периодом 2015 года индикатор повысился на 1,1%.

В месячном выражении ожидалось увеличение показателя на 0,3%, а в годовом – на 1,8%.

В отчетном периоде в 28 странах ЕС было зафиксировано падение розничных продаж на 0,8% относительно предыдущего месяца. В годовом исчислении они расширились на 2,3%.

Наибольшее сокращение объемов розничной торговли в течение месяца произошло в Ирландии и Швеции – минус 2,7%, Британии – минус 2,8% и Финляндии – минус 3,2%. Максимальный месячный подъем был отмечен во Франции – плюс 0,8%, Люксембурге – плюс 1,9% и Бельгии – плюс 1,1%.

Относительно прошлого года наибольший рост наблюдался в Соединенном Королевстве – плюс 6,6%, Румынии – плюс 7,9%, Словении – плюс 10,1% и Люксембурге – плюс 14,7%. В то же время наиболее сильное снижение имело место на Мальте – минус 0,7%, в Дании и Австрии – минус 1%, Германии – минус 1,1% и Финляндии – минус 2,2%.

Январские итоги: политика Трампа идет на пользу металлам

1

По итогам января сырьевой рынок показал хорошие результаты, поскольку обещанное Дональдом Трампом развитие инфраструктуры вызвало высокий спрос на основные сырьевые активы, в частности на свинец, палладий и медь.

В первый месяц нового года эти виды товаров резко взлетели в цене, тогда как стоимость нефти и других энергоносителей, наоборот, упала из-за обещаний Трампа ослабить ограничения на бурение. Если президент США это сделает, то поставки могут вырасти в объемах, а рынок уже и так перенасыщен.

По словам редактора The 7:00’s Report Тайлера Ричи, подорожание металлов и падение цен на энергоносители привели к тому, что сырьевые индексы к концу января практически не изменились по отношению к предыдущему месяцу.

На 31 января индекс Bloomberg Commodity, который отражает динамику цен на 22 вида сырьевых фьючерсных контрактов, поднялся с начала года всего на 0,1%. Хоть и с трудом, но он показывает рост уже третий месяц подряд.

Аналогичный сырьевой индекс от Dow Jones, отслеживающий 23 вида сырьевых фьючерсных контрактов, за месяц опустился менее чем на 0,1%.

Представитель SP Dow Jones Indices Джоди Ганзберг отмечает, что сейчас сложно сопоставить динамику сырьевого рынка с действиями нового президента США, поскольку официально он занял пост только 20 января. Вероятно, фундаментальные факторы, которые оказывают влияние на нефтяные цены, зависят от объема добычи, а стоимость промышленного сырья определяет совокупный спрос.

Согласно данным FactSet, максимальный рост среди сырьевых активов в январе продемонстрировали фьючерсы на свинец, которые подорожали более чем на 14%. Ганзберг говорит, что на рост стоимости свинца обычно влияет слабый доллар. Таким образом, металл в среднем набирает более 7% на каждый 1% падения американской валюты. В январе индекс свинца SP GSCI Lead расширился более чем на 16%, что стало максимальным месячным ростом с июля 2010 года.

Что касается фьючерсов на платину и палладий, то они также поднялись в цене более чем на 10%, а медь подорожала почти на 9%. Фьючерсы на золото увеличились в стоимости более чем на 5%, показав максимальный ежемесячный прирост с июня. Серебро подскочило почти на 10%, повысившись в цене впервые с сентября прошлого года.

Аналитики полагают, что сейчас политический фон для промышленного сырья выглядит оптимистичным. Однако энергоносители остаются под давлением, поскольку сделка по ограничению добычи все еще в центре внимания. Напомним, начало действовать соглашение между членами ОПЕК и другими крупными нефтедобывающими странами о снижении общих поставок нефти на 2%.

Котировки золота торгуются с высокой степенью корреляции относительно доллара и других активов, которые отзываются на каждое слово Трампа. При этом индекс доллара, отражающий курс американской валюты относительно шести основных валют, за месяц снизился на 2,6%. А поскольку стоимость золота рассчитывается в долларах, получается, что оно подешевело для обладателей других валют.

Эксперты добавляют, если финансовые потоки повернутся к США, возможна коррекция цен на золото при условии, что не произойдет неожиданный всплеск инфляции.

Вместе с тем в ближайшие месяцы спрос на энергоносители и нефтепродукты будет поддерживать цены на эти активы.

По итогам января фьючерсы на природный газ упали в цене почти на 16%, а нефть марки WTI подешевела примерно на 2%.

По мнению президента Libertas Wealth Management Group Адама Кооса, спрогнозировать динамику нефтяных цен достаточно трудно, поскольку они зависят от непредсказуемых действий Дональда Трампа. Так, например, если он решит снять любые ограничения на нефтедобычу в США, то интенсивность бурения и скорость добычи вырастут, а значит, цены пойдут вниз. Таким образом, любые резкие изменения регулирования со стороны администрации США могут разом лишить смысла все усилия ОПЕК.